Phim bộ Việt phát triển mạnh mẽ trên cả truyền hình lẫn nền tảng OTT

Sánh với thị trường phim điện ảnh liên tiếp đạt cột mốc trăm tỉ, phim bộ Việt trên truyền hình và các dịch vụ phát trực tuyến cũng đang đón nhận những dấu hiệu tích cực.

Những tác phẩm phim dài tập thành công phản ánh gì về thị hiếu của khán giả hiện tại? Các nền tảng đang làm gì để đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao từ người xem, đồng thời giữ phong độ lâu dài? Hãy cùng nghe chia sẻ của người trong cuộc.

Phim bộ Việt trên truyền hình: Món ăn tinh thần bao đời đang dần đổi mới

Phim Lằn Ranh. Ảnh: VTV Giải Trí

Phim truyền hình luôn là một món ăn tinh thần không thể thiếu của phần đông gia đình Việt. Trung tâm Phim truyền hình – Đài truyền hình Việt Nam (VFC) đã phục vụ thói quen văn nghệ này của khán giả qua hàng chục năm.

Song, bắt đầu từ năm 2026, VFC đang dần chuyển mình. Trung tâm tập trung khai phá tiềm năng của dòng phim ngắn tập (miniseries) – dài từ 16 đến 20 tập, chú trọng khai thác những đề tài mới mẻ và độc đáo mà có lẽ khán giả rất ít thấy ở phim truyền hình Việt. Các miniseries đã nhận được sự ủng hộ và yêu mến của khán giả.

Thành công nhờ thay đổi thời lượng

Phim Ngược Đường Ngược Nắng. Ảnh: VTV Giải Trí

Rất nhiều quốc gia trên thế giới như Hàn Quốc, Trung Quốc, Mỹ hay một số nước châu Âu từ lâu đã đầu tư vào miniseries. Việt Nam cũng nhìn thấy tiềm năng từ việc thu gọn nội dung, đổi mới so với format hàng chục tập phim.

NSƯT Lê Mạnh – Giám đốc Trung tâm Phim truyền hình – Đài truyền hình Việt Nam cho hay, quyết định ra mắt miniseries đến từ những bước khảo sát, phân tích dữ liệu rating, theo dõi hành vi xem lại trên nền tảng số lẫn lắng nghe phản ứng của khán giả trên mạng xã hội. Dòng miniseries dễ nắm bắt sự tập trung của khán giả, đồng thời giúp VFC ra mắt nhiều tác phẩm, giới thiệu được những ý tưởng mới lạ hơn.

Phim Bước Chân Vào Đời. Ảnh: VTV

VFC đã trải qua nhiều thử thách để chuyển đổi. Kịch bản rút gọn tức nhịp kể phải nhanh nhưng không được cập rập, vẫn làm rõ tính cách nhân vật, xây dựng cảm xúc và tạo ra điểm kết nối cho tập tiếp theo. Đây là một cấu trúc viết hoàn toàn khác với phim dài tập truyền thống.

VFC đang đầu tư vào đội ngũ làm phim cho miniseries để có thể phát triển đường dài với mô hình này.

Nỗ lực dung hoà màu sắc sáng tạo cá nhân và thể nghiệm xem phim của khán giả

Miniseries Lời Hứa Đầu Tiên. Ảnh: VTV Giải Trí

Trước mắt, VFC mở đầu bằng việc phát sóng bộ ba phim ngắn gồm Đồng Hồ Đếm Ngược của đạo diễn Bùi Tiến Huy, Lời Hứa Đầu Tiên của đạo diễn Nguyễn Đức Hiếu và Lửa Trắng của đạo diễn Bùi Quốc Việt.

Đồng Hồ Đếm Ngược mang màu sắc giả tưởng qua hành trình níu giữ sự sống cho người thân. Lời Hứa Đầu Tiên, hiện đang phát sóng, lại đặt trọng tâm vào câu chuyện trưởng thành của một cô gái dân tộc Tày sau khi vô tình chạm giấc mơ hoa hậu. Lửa Trắng lên sóng vào tháng 06/2026 sẽ tiếp tục khai thác chất liệu hình sự nhưng hứa hẹn đi sâu hơn vào những xung đột nội tâm.

Miniseries Đồng Hồ Đếm Ngược. Ảnh: VTV Giải Trí

Mỗi miniseries đều có ngôn ngữ hình ảnh riêng biệt của các đạo diễn và biên tập. Nội dung của phim cô đọng và hiện hữu màu sắc điện ảnh dù là phim chiếu trên màn ảnh nhỏ.

“Về rating, Đồng Hồ Đếm Ngược đạt được mức tương đối cao, tương đương với những bộ phim trước đó cùng khung giờ. Mức rating này chưa được như chúng tôi kỳ vọng nhưng cũng khá tốt ở thể loại phim mới. Đặc biệt, chúng tôi thấy bộ phim thu hút được một số lượng lớn khán giả trẻ”, NSƯT Lê Mạnh chia sẻ.

Trong bối cảnh các trang phim lậu bị truy quét mạnh tay, sẽ có một lượng lớn khán giả quay trở lại với phim truyền hình. Đây cũng là động lực để các nhà sản xuất nâng cao trách nhiệm, đầu tư nghiêm túc cho nội dung.

Có mới nhưng không nới cũ

Phim Cách Em Một Milimet. Ảnh: VTV Giải Trí

Vậy sự tồn tại của phim dài tập còn có ý nghĩa?

NSƯT Lê Mạnh khẳng định phim dài tập vẫn là “linh hồn”  của khung giờ vàng VTV. Đặc biệt với những khán giả lớn tuổi, khán giả ở khu vực nông thôn, phim dài tập đã trở thành một phần sinh hoạt văn hóa quen thuộc mỗi buổi tối.

Các chủ đề về gia đình, nông thôn, đô thị hay hình sự sẽ không bao giờ “lỗi thời” vì đều bắt nguồn từ những mối quan tâm sâu nhất của mỗi người dân Việt. Vì thế, VFC vẫn tiếp tục duy trì dòng phim dài tập, đồng thời đổi mới cách kể chuyện để phù hợp với nhịp xem hiện đại.

Phim bộ truyền hình Việt tiên phong trong cách tiếp cận với khán giả

Phim Về Nhà Đi Con. Ảnh: VTV Giải Trí

Phương thức truyền thông cho phim truyền hình của VTV cũng đã thay đổi đáng kể. Nhà sản xuất phim cũng đã tổ chức fanmeeting, nimigame và các hoạt động tương tác trên mạng xã hội từ phim Về Nhà Đi Con (2019).

Hiện tại, các phim giờ vàng cũng được đầu tư truyền thông bài bản đa kênh nhằm tiếp cận gần hơn đến khán giả trẻ, từ đó mở rộng độ phủ, tạo ra thói quen thảo luận thường xuyên của khán giả trên môi trường số.

Với đơn vị sản xuất, “bao thầu” một số lượng lớn phim giờ vàng trên VTV, VFC đang cho thấy quyết tâm chuyển mình theo thời đại.

Phim bộ phát trực tuyến trên các nền tảng OTT: Nâng cao tiêu chuẩn nội dung thuần Việt

Phim Cuộc Chiến Hạ Lưu. Ảnh: VieON

Màn ảnh nhỏ đương đại còn có thị phần lớn của các dịch vụ truyền hình trực tuyến (over-the-top, viết tắt là OTT). Nổi lên từ mùa dịch, phim OTT đã trở thành bình thường mới ở hiện tại.

Tại một số quốc gia châu Á, loại hình này thành công đến mức gây sức ép ngược với điện ảnh, truyền hình. Việt Nam đã sớm du nhập hình thức giải trí này. Thị trường OTT nội địa đón nhận những “gã khổng lồ” như Netflix, iQIYI.

Nhưng khác với các quốc gia như Hàn Quốc, khi sự xâm nhập của nền tảng quốc tế đang khiến các ứng dụng OTT trong nước gặp khó, các nền tảng OTT Việt, điển hình như ứng dụng giải trí VieON, trụ vững. Điều đặc biệt là các series nội dung gốc, thuần Việt như VieON Originals nhiều lần tạo tiếng vang lấn lướt phim ngoại.

Cạnh tranh với phim ngoại qua nội dung gốc định hình từ “tiếng lòng” của khán giả

Phim Giấc Mơ Của Mẹ. Ảnh: VieON

Phim OTT có khả năng đáp ứng nhu cầu giải trí “gọn nhẹ, tức thời”: Kho nội dung trù phú được gói gọn trong các thiết bị đủ để bỏ túi, có thể xem bất cứ đâu, bất cứ lúc nào. Tuy nhiên, sự tiện lợi về công nghệ chỉ là điều kiện cần. Nội dung hay mới là điều kiện đủ với người dùng.

Khi web-drama miễn phí những năm gần đây đang chịu sự càn quét của phim dạng dọc, phim AI với nội dung “ăn liền”, không ít phim truyền hình rơi vào lối mòn, khai thác tình huống phản cảm. Những dự án VieON Originals như Giấc Mơ Của Mẹ (2022) hay Vì Mẹ Anh Phản Chia Tay (2026) tuy vẫn dựa trên những chủ đề gia đình, tình thân, nhưng lại mới mẻ và thu hút với kịch bản chỉn chu, hình thức chăm chút.

Phim Vì Mẹ Anh Phán Chia Tay. Ảnh: VieON

Vì Mẹ Anh Phản Chia Tay thắng lớn nhờ kịch bản học hỏi được những tinh túy từ rom-com châu Á, rồi “bản địa hóa” những kiến thức đó thành loạt tình huống dễ cảm, đặc biệt khắc phục được căn bệnh kinh niên của phim Việt là lời thoại kịch. Tác phẩm thu về 1,5 tỉ lượt xem trên đa nền tảng, gợi mở các cuộc thảo luận lành mạnh, đa chiều về tình yêu, gia đình và tín ngưỡng gần gũi với thế hệ người Việt trẻ.

Thành công của bộ phim đến từ tư duy chiến lược của VieON. Đại diện từ VieON cho hay, mỗi series VieON Originals đều bắt đầu từ việc nghiên cứuu thị trường, xác định thị hiếu người Việt.

Từ đó, giúp nền tảng đánh giá chính xác tiềm năng thương mại của một ý tưởng, giảm thiểu rủi ro đầu tư và tối ưu hoá định dạng, khung giờ tiếp cận khán giản mục tiêu theo cách hiệu quả nhất. Các series phim Việt vì vậy lấy sự thấu hiểu thị hiếu của khán giả làm lợi thế cạnh tranh với phim ngoại.

Đòn bẩy độ phủ sóng từ chiến lượng truyền thông nhạy bén

Ảnh: VieON

Một lợi thế đối với phim Việt trên sân nhà chính là chiến lược truyền thông gần gũi. Như việc truyền miệng sẽ luôn là hình thức marketing có tính thuyết phục nhất, thảo luận từ khán giả cũng là yếu tố quyết định liệu phim có đến được với nhiều người hơn nữa hay không.

VieON chú trọng đẩy mạnh những nội dung social, khởi phát và duy trì các chiến dịch viral, challenge hay minigame trên TikTok, Facebook để duy trì sức nóng cho tác phẩm.

Với Vì Mẹ Anh Phản Chia Tay, VieON cũng lần đầu tiên tổ chức fanmeeting trực tiếp, livestream kết nối giữa dàn cast và người hâm mộ. Đó là những nội dung độc quyền, là cơ hội đưa bộ phim vượt ra khỏi ranh giới màn hình mà những series phim ngoại không có hoặc không còn duy trì.

Người bầu bạn trong “kỷ nguyên cô đơn”

Phim Yêu Trước Ngày Cưới. Ảnh: VieON

Nhìn rộng hơn dưới góc độ văn hóa, nếu điện ảnh là món ăn tinh thần mang tính thời điểm vào mỗi dịp lễ Tết, thì phim OTT lại là hình thức giải trí mang tính đồng hành ổn định.

“MÀN HÌNH NHỎ trở thành
người bầu bạn LÝ TƯỞNG,
đặc biệt là trong KỶ NGUYÊN CÔ ĐƠN
như hiện tại”

Trong thời đại chủ nghĩa cá nhân và sự lên ngôi của văn hóa “phim giờ cơm” những người trẻ sống xa nhà tìm kiếm sự kết nối qua màn hình điện thoại trong mỗi bữa ăn độc thân), các series OTT Việt khỏa lấp khoảng trống đó bằng những câu chuyện gắn kết, biến màn hình nhỏ thành người bầu bạn lý tưởng.

Nỗ lực xóa bỏ rào cản mang tên phim lậu

Phim Cây Táo Nở Hoa. Ảnh: VieON

Với đặc tính phát hành trực tuyến, phim OTT là nạn nhân hàng đầu của phim lậu. VieON đã sớm áp dụng công nghệ ngăn chặn phát tán để bảo vệ quyền lợi người dùng trả phí.

Song song, “hàng rào” kiên cố nhất phân biệt phim chính thống với phim lậu chính là trải nghiệm người dùng. Khi khán giả được hưởng đặc quyền về độ phân giải, âm thanh và sự mượt mà không quảng cáo, họ sẽ tự khắc từ bỏ các website lậu.

VieON còn triển khai mô hình “phễu chuyển đổi” thông qua việc phát hành miễn phí các tập đầu trên YouTube để kích thích sự tò mò, mở rộng điểm chạm tự nhiên. Khi người xem đã bị cuốn vào mạch truyện, họ sẵn sàng sử dụng ứng dụng VieON để theo dõi trọn bộ. Chiến lược này giúp tối ưu hóa chi phí marketing, sàng lọc được tệp người dùng chất lượng cao, có tỉ lệ chuyển đổi sang gói VIP cao. 

Khán giả ngày càng hứng thú với nội dung Việt, phim OTT sẽ ngày càng phát triển

Được tiếp động lực bởi những khán giả ngày một hứng thú với nội dung Việt. VieON đang ấp ủ nhiều dự định mở rộng quy mô, chất lượng nội dung VieON Originals.

Trước hết, nền tảng này mong muốn chiêu mộ các nhà làm phim, đạo diễn và biên kịch trẻ tuổi nhằm mang đến những góc nhìn tươi mới. Bên cạnh đó, nền tảng nhắm đến việc phát triển phim nhiều phần, hứa hẹn sẽ củng cố hơn nữa sức mạnh, độ phổ biến của nội dung thuần Việt.

Đại diện VieON chia sẻ thêm, trong thời gian tới, họ muốn sản xuất phim định dạng ngắn gọn từ 30-35 phút/tập. Đây là quyết định chiến lược được đưa ra sau khi phân tích kĩ lưỡng thói quen tiêu thụ nội dung trên thiết bị di động của người Việt.

THẾ GIỚI PHIM BỘ VIỆT:

Harper’s Bazaar Việt Nam 

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!