Lamine Yamal, con cưng thế hệ mới của làng thời trang xa xỉ

Ảnh: @lamineyamal

Trong nhiều năm, các thương hiệu thời trang xa xỉ thường tìm đến các tuyển thủ thể thao khi họ đã trở thành những ngôi sao lớn, có danh hiệu, có lượng fan hâm mộ ổn định và sức hút vượt ngoài sàn thi đấu. Tuy nhiên, thời gian gần đây, các thương hiệu đã biết “chớp” sức nóng từ các hiện tượng mới nổi. Ở địa hạt sân cỏ, Lamine Yamal, một gương mặt trẻ với sự nghiệp liên tục vượt qua mọi kỳ vọng, chính là một “thỏi nam châm” mới.

Ảnh: @lamineyamal

Mới 19 tuổi, Lamine Yamal hội tụ ba yếu tố mà ngành xa xỉ đặc biệt khao khát: thành tích vượt xa độ tuổi, khả năng kết nối trực tiếp với Gen Z và một phong cách đủ riêng để tạo nhận diện. Việc Yamal cùng đội tuyển Tây Ban Nha thành công giật vé vào chung kết World Cup 2026 càng khiến cả thế giới phải chú ý, nhất là khi Lamine Yamal sẽ đối đầu trực diện với Lionel Messi từ đội Argentina, người từng bế cậu lúc Yamal còn là một đứa trẻ.

World Cup 2026 vì thế không đơn thuần là giải đấu lớn nhất trong sự nghiệp của Yamal, mà còn có thể được xem như chiến dịch hình ảnh quy mô toàn cầu mà không cần phải bỏ ngân sách để quảng bá thương hiệu cá nhân.

Khi các nhà mốt xa xỉ cần một biểu tượng trẻ hơn

Ảnh: @lamineyamal

Thị trường xa xỉ đang bước vào giai đoạn mà danh tiếng lâu năm không còn bảo đảm khả năng thu hút khách hàng trẻ. Người tiêu dùng Gen Z ít bị thuyết phục bởi những đại sứ quá hoàn hảo, xuất hiện trong các chiến dịch được kiểm soát chặt chẽ và nói bằng thứ ngôn ngữ thương hiệu đã được tiêu chuẩn hóa.

Họ quan tâm nhiều hơn đến những nhân vật có cá tính riêng, phong cách dễ nhận diện và khả năng tạo ra ảnh hưởng ngay trong những khoảnh khắc đời thường. Một outfit tại sân bay, một chiếc túi hay một đôi sneaker được mang lặp lại nhiều lần đôi khi có sức lan tỏa mạnh hơn cả một bộ ảnh quảng cáo truyền thống.

Lamine Yamal phù hợp với sự dịch chuyển ấy. Anh chưa được định hình như một quý ông theo khuôn mẫu cũ, cũng không cố khoác lên mình vẻ trưởng thành vượt tuổi, anh chỉ đơn giản là một chàng trai trẻ sinh năm 2007, yêu streetwear, thích phụ kiện nổi bật và sử dụng đồ hiệu theo một chút bản năng.

Trong bối cảnh nhiều thương hiệu đang tìm kiếm những gương mặt có thể đồng hành dài lâu, tuổi đời của Yamal trở thành lợi thế hiếm có. Một cầu thủ 19 tuổi đã sở hữu sức ảnh hưởng toàn cầu đồng nghĩa với một hành trình hình ảnh còn rất dài phía trước, từ thần đồng bóng đá, biểu tượng Gen Z cho tới đại diện của thế hệ ngôi sao mới.

World Cup 2026 mở rộng giá trị thương mại của Lamine Yamal

Ảnh: @Yamal_Xtra

Nếu Jude Bellingham đại diện cho hình ảnh lịch lãm, chỉn chu, còn Erling Haaland gắn với vẻ nam tính Bắc Âu cùng lối sống xa hoa pha hài hước, Lamine Yamal bước vào thời trang bằng một ngôn ngữ trẻ hơn, linh hoạt hơn và gần với văn hóa Internet hơn. World Cup 2026 đã khuếch đại ngôn ngữ ấy.

Sau hành trình đưa Tây Ban Nha vào chung kết, mọi hình ảnh của Yamal đều được đặt dưới sự chú ý khổng lồ. Thành tích trên sân giúp anh trở thành tâm điểm thể thao, còn những khoảnh khắc bên ngoài sân đấu lại mở rộng sức hút sang thời trang, văn hóa đại chúng.

Ảnh: @lamineyamal

Mỗi lần anh xuất hiện, mạng xã hội thường nhanh chóng hiển thị các bài phân tích trang phục của Yamal: chọn đôi giày nào, túi gì, mũ của thương hiệu nào, dây chuyền được phối ra sao. Với Gen Z, những khoảnh khắc ấy không nằm ngoài câu chuyện bóng đá, chúng là một phần của trải nghiệm theo dõi ngôi sao. Và đó là điểm các nhà mốt xa xỉ cực kỳ quan tâm, một đại sứ tạo được cuộc thảo luận liên tục.

Ảnh: @lamineyamal

Nếu theo dõi trang Instagram cá nhân của Lamine Yamal, bạn sẽ thấy anh chàng này ưu tiên tracksuit, áo oversize, quần jeans ống rộng, sneaker đế dày, mũ lưỡi trai và nhiều lớp trang sức. Những lựa chọn ấy phản ánh đúng cách Gen Z tiếp cận thời trang: phom dáng quan trọng hơn quy chuẩn, cá tính quan trọng hơn sự chỉn chu và cảm giác chân thật có giá trị hơn vẻ hoàn hảo. Anh mặc các món đồ xa xỉ giống cách nhiều người trẻ sử dụng streetwear, trộn lẫn nhiều thương hiệu dựa trên sở thích cá nhân. Tất cả đều xoay quanh tinh thần trẻ trung, năng động, tự do và có chút ngẫu hứng.

Ảnh: @lamineyamal

Quan trọng hơn cả, giá trị ảnh hưởng của Lamine Yamal còn nằm ở chỗ anh khiến cho việc diện đồ đôi (cheap moment) với ngôi sao trở nên dễ dàng hơn. Người hâm mộ có thể không sở hữu chiếc Bottega Veneta giống anh, nhưng hoàn toàn có thể học cách phối đồ theo tinh thần ấy: sneaker trắng, đeo nhiều lớp dây chuyền, áo crop top. Yamal vì thế vừa có giá trị khát vọng của một ngôi sao xa xỉ, vừa giữ được mức độ gần gũi cần thiết để tạo xu hướng của một trendsetter.

Túi xách trở thành mã nhận diện mới

Ảnh: @Yamal_Xtra

Nếu sneaker từng là công cụ thể hiện địa vị quen thuộc của các cầu thủ, Lamine Yamal đang đưa túi xách trở thành điểm nhấn dễ nhận thấy trong hình ảnh cá nhân. Trước trận bán kết World Cup 2026 gặp Pháp, anh xuất hiện cùng hai thiết kế Bottega Veneta có tổng giá trị khoảng 8.200 USD: Cubo màu hồng và Vanity Kit. Việc một cầu thủ 19 tuổi mang cùng lúc hai chiếc túi có màu sắc, kích thước và công năng khác nhau cho thấy anh nhìn phụ kiện như trung tâm của outfit.

Ảnh: @lamineyamal

Trước đó, Yamal cũng nhiều lần sử dụng túi xách Chanel, Louis Vuitton, Goyard, Hermès với phom bowling, tote,… Anh không bị giới hạn trong nhóm sản phẩm được dán nhãn “menswear”, cũng không né tránh những màu sắc hoặc kiểu dáng từng bị xem là quá nữ tính đối với cầu thủ nam. Với Gen Z, họ lựa chọn vì phom dáng, tính ứng dụng và khả năng thể hiện bản sắc.

“Con cưng” mới của thời trang xa xỉ gọi tên Lamine Yamal

Ảnh: @lamineyamal

Lamine Yamal hiện đã hợp tác với các thương hiệu mang tính đại chúng như Adidas, Beats, Visa, Coca-Cola, American Eagle cùng nhiều thương hiệu quốc tế. Tuy nhiên, giá trị lâu dài của anh với thời trang xa xỉ có thể vượt xa một hợp đồng quảng cáo thông thường.

Các nhà mốt ngày nay không chỉ tìm kiếm gương mặt có lượng người theo dõi lớn, họ cần những nhân vật có khả năng “bước qua” nhiều lĩnh vực. Một cầu thủ có thể tạo xu hướng về túi xách, giày hoặc trang sức, đồng hồ,… đồng nghĩa với việc sức ảnh hưởng của anh không còn phụ thuộc hoàn toàn vào kết quả thi đấu. Với các thương hiệu, sự linh hoạt ấy là một lợi thế hiếm có.

Ảnh: @lamineyamal

Dù Tây Ban Nha có nâng cúp hay không, World Cup 2026 vẫn sẽ là bước ngoặt hình ảnh của Lamine Yamal. Giải đấu đã đưa anh từ một thần đồng bóng đá được yêu thích tại châu Âu trở thành nhân vật có sức ảnh hưởng toàn cầu. Trong nhóm những cầu thủ nổi bật nhất mùa hè năm nay, Jude Bellingham, Erling Haaland và Lamine Yamal đại diện cho ba hình mẫu khác nhau mà thời trang xa xỉ có thể khai thác. Và Yamal chính là gương mặt tiểu biểu cho thế hệ người tiêu dùng tiếp theo.

Ảnh: @Yamal_Xtra

Anh trẻ, khó đoán, không bị ràng buộc bởi những quy tắc thời trang cũ và đủ tự tin để biến một chiếc túi màu hồng, áo hồng,… thành “biểu tượng”. Với các nhà mốt đang tìm kiếm ngôi sao có tiềm năng đồng hành trong nhiều năm, Lamine Yamal sẽ là “một thỏi vàng” khó có thể bỏ qua.

THEO DÒNG WORLD CUP 2026:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!