Hermès dẫn đầu bảng xếp hạng MIV sau World Cup 2026

World Cup 2026 không chỉ tạo ra nhà vô địch bóng đá mà còn trở thành một trong những “kênh truyền thông” hiệu quả nhất của ngành thời trang, nơi mỗi lần xuất hiện của các ngôi sao đều có thể mang về hàng triệu USD giá trị truyền thông cho các thương hiệu xa xỉ.

Lionel Messi xách túi Hermès HAC Birkin Cargo 40. Ảnh: @imessi

Khi nhắc đến World Cup, người ta thường nghĩ đến những bàn thắng, chiến thuật hay các ngôi sao trên sân cỏ. Tuy nhiên, với các thương hiệu xa xỉ, giải đấu lớn nhất hành tinh còn là một cơ hội quảng bá quy mô toàn cầu có 1-0-2. Mỗi lần cầu thủ xuất hiện tại sân bay, khách sạn, khu vực tập luyện hay trên mạng xã hội đều có thể trở thành một điểm chạm truyền thông, nơi thời trang tiếp cận hàng triệu người hâm mộ mà không cần một chiến dịch quảng cáo truyền thống.

Neymar. Ảnh: Reuters/Caean Couto

Chính vì thế, không chỉ các tuần lễ thời trang mà World Cup 2026 cũng được quan tâm về mặt Media Impact Value (MIV) – một thước đo quan trọng trong ngành xa xỉ. Chỉ số này phản ánh giá trị truyền thông mà một thương hiệu nhận được từ báo chí, mạng xã hội, người nổi tiếng và các nền tảng số. Trong bối cảnh người tiêu dùng dành nhiều thời gian cho nội dung trực tuyến hơn bao giờ hết, khả năng xuất hiện đúng thời điểm đôi khi tạo ra hiệu quả còn lớn hơn một chiến dịch marketing được đầu tư ngân sách khổng lồ.

Cơn sốt Erling Haaland tại World Cup 2026 cho thấy vì sao Hermès đặt cược vào sức ảnh hưởng của các cầu thủ bóng đá

Erling Haaland. Ảnh: David Jensen/Getty Images

Trong số các thương hiệu xuất hiện tại World Cup 2026, Hermès là cái tên đã liên tiếp “ghi bàn thắng”.

Theo dữ liệu MIV, hình ảnh của Erling Haaland cùng những chiếc túi xách Hermès mang về khoảng 8,8 triệu USD giá trị truyền thông cho nhà mốt Pháp trong suốt mùa World Cup 2026. Chỉ một video TikTok ghi lại khoảnh khắc tiền đạo Na Uy xuất hiện cùng chiếc túi Hermès đã tạo ra khoảng 1 triệu USD MIV.

Những con số này cho thấy giá trị của một sản phẩm xa xỉ ngày nay nằm ở khả năng bước vào những cuộc trò chuyện tự nhiên của cộng đồng người hâm mộ.

Ảnh: Fotballandslaget

Điều đáng nể là Hermès…chẳng cần phải kiến tạo chiến dịch thời trang rầm rộ. Chỉ những ảnh chụp đời thường của Erling Haaland đã trở thành phương tiện kể chuyện tốt nhất. Thương hiệu len lỏi vào bối cảnh chân thực, nơi người xem quan tâm đến cầu thủ trước rồi mới chú ý đến chiếc túi anh ta mang theo.

Dior và Louis Vuitton bám sát Hermès về độ phủ sóng truyền thông trong mùa World Cup 2026

Kylian Mbappé. Ảnh: Backgrid

Sau Hermès, Dior đứng thứ hai mùa World Cup 2026 với 1,3 triệu USD MIV nhờ Kylian Mbappé, đại sứ toàn cầu của thương hiệu. Việc đồng hành cùng một trong những cầu thủ có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới giúp Dior duy trì hình ảnh gắn liền với thế hệ cầu thủ trẻ, thành công và có sức lan tỏa vượt ra ngoài lĩnh vực thể thao.

Jude Bellingham. Ảnh: Getty Images

Trong khi đó, Louis Vuitton ghi nhận 1,1 triệu USD MIV® thông qua Jude Bellingham, crush quốc dân đang viral toàn cầu. Dù đảm nhận vai trò Friend of the House, tiền vệ người Anh vẫn xuất hiện đều đặn cùng các thiết kế của nhà mốt trong suốt giải đấu. Điều này phản ánh một chiến lược khác: xây dựng mối quan hệ dài hạn để thương hiệu hiện diện liên tục, thay vì phụ thuộc vào những khoảnh khắc bùng nổ ngắn hạn.

World Cup đang trở thành “sàn diễn” mới của ngành thời trang xa xỉ

Pedro Neto. Ảnh: Getty Images

Ba trường hợp trên cho thấy thể thao giờ đây đã vượt khỏi vai trò của một hoạt động hợp tác thương hiệu. Các nhà mốt đang chủ động đầu tư vào những khoảnh khắc có khả năng khơi mở thảo luận trên mạng xã hội, nơi giá trị truyền thông được khuếch đại nhanh và rộng nhất.

Người hâm mộ mở điện thoại để theo dõi hành trình của các cầu thủ, nhưng đồng thời cũng tiếp xúc với những chiếc túi, trang sức hay đồng hồ họ sử dụng. Chính sự chú ý diễn ra một cách tự nhiên ấy giúp các thương hiệu xuất hiện trong bối cảnh giàu cảm xúc và gần gũi hơn rất nhiều.

Rayan Cherki. Ảnh: Sarah Meyssonnier/Reuters

World Cup 2026 thể hiện sự phát triển mạnh mẽ của chiến lược marketing xa xỉ dành cho lĩnh vực thể thao. Các nhà mốt ngày càng ưu tiên xây dựng cultural relevance, hiện diện ở những sự kiện văn hóa có sức ảnh hưởng toàn cầu. Khi một khoảnh khắc đời thường cũng có thể tạo ra hàng triệu USD Media Impact Value, sức ảnh hưởng của các vận động viên đã trở thành một loại tài sản truyền thông mà các thương hiệu khó có thể bỏ qua.

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!