Swatch phải đóng cửa hàng vì “cơn bão” Audemars Piguet

Các mã màu trong BST Royal Pop mà Audemars Piguet kết hợp cùng Swatch thực hiện. Ảnh: Swatch

Sau nhiều ngày xếp hàng chờ đợi để sở hữu các vật phẩm từ bộ sưu tập hợp tác giữa Audemars Piguet và Swatch, người hâm mộ cuối cùng cũng có cơ hội mua được nó bắt đầu từ thứ Bảy 16/5. Tuy nhiên, đám đông quá tải đã khiến một số cửa hàng Swatch không thể mở cửa và dẫn đến lời kêu gọi giữ bình tĩnh từ thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ.

Audemars Piguet x Swatch Royal Pop là gì, giá cả bao nhiêu mà hot đến thế?

Thương hiệu Audemars Piguet nổi tiếng với dòng đồng hồ Royal Oak có vàng bezel bát giác và mặt số tapisserie, được xem là một trong những mẫu thiết kế nổi tiếng nhất trong ngành chế tác đồng hồ xa xỉ. Trong khi đó, Swatch lại là đơn vị đồng hồ chất lượng tốt ở phân khúc giá mềm.

Audemars Piguet và Swatch chẳng có điểm gì tương đồng, do đó, khi cả hai tuyên bố bắt tay, cả thị trường đam mê đồng hồ đã rúng động. Bộ sưu tập mang tên Royal Pop, gồm 8 mẫu thiết kế đầy màu sắc dựa trên mẫu Royal Oak, được thiết kế như đồng hồ bỏ túi truyền thống. Tuy nhiên nó cũng có thể được đeo cổ, dùng làm bag charm trang trí túi xách, hay đặt trên bàn như đồng hồ đặt bàn.

Mặt trước và sau của đồng hồ. Ảnh: Swatch

Trông có vẻ như một món đồ chơi bằng nhựa, nhưng Royal Pop là một chiếc đồng hồ cơ học hàng thật giá thật. Bộ máy yêu cầu lên dây cót tay, như một chiếc đồng hồ bỏ túi thật. Mặt đồng hồ làm từ kính sapphire, để lộ mặt sau, để bạn có thể ngắm bộ máy.

Mức giá cũng rất “hời” so với một chiếc Audemars Piguet thông thường, chỉ tầm 400 đô-la Mỹ so với 20.000 đô-la Mỹ giá khởi điểm cho dòng Royal Oak nguyên bản. Do đó, rất nhiều người đã tỏ vẻ muốn săn lùng bộ sưu tập Royal Pop. Dẫu vậy, cũng có người tỏ vẻ bất mãn khi biết màn hợp tác không mang đến một phiên bản đồng hồ đeo tay.

Hàng trăm người xếp hàng khiến các cửa hàng Swatch “vỡ trận”, không thể mở cửa

@souleywatches 📍Osaka, Japan 11AM : The @Audemars Piguet x #Swatch line has officially started #royalpop #audemarspiguet #swatch ♬ Succession Main Theme (From ” Succession”) – Geek Music

Dù thích hay ghét nó, không phủ nhận rằng màn hợp tác kể trên đã tạo ra một cơn sốt. Tuy nhiên, bộ sưu tập Royal Pop chỉ ra mắt ở một số cửa hàng Swatch nhất định trên toàn cầu, do đó mới xảy ra tình trạng “vỡ trận” tại các cửa hàng này.

Vào ngày 16/5, dòng người xếp hàng rồng rắn trước một loạt các cửa hàng Swatch tại Barcelona (Tây Ban Nha), Geneva (Thụy Sỹ), New York (Hoa Kỳ), Tokyo. (Nhật Bản), Dubai (UAE)… Thậm chí, một số người còn cắm trại qua đêm từ hôm trước để chắc chắn có thể mua được một chiếc Royal Pop.

Tại cửa hàng Passeig de Gràcia ở Barcelona, ​​lực lượng cảnh sát Mossos d’Esquadra đã phải can thiệp do có hơn 300 người tụ tập vào thứ Bảy. Cuối cùng, cửa hàng Swatch này quyết định không mở cửa. Điều tương tự cũng diễn ra ở Dubai Mall và Mall of Emirates ở UAE, Singapore, Pháp… Tại Hoa Kỳ, hơn 20 cửa hàng Swatch trải dài từ New York, Orlando đến Los Angeles cũng im lìm.

“Vì lý do an toàn công cộng, chúng tôi đã quyết định không tiếp tục bán sản phẩm, và sự kiện đã bị hủy bỏ”, Swatch đưa ra thông báo tại các cửa hàng không mở cửa.

Có lẽ, Swatch không ngờ tới rằng màn bắt tay với Audemars Piguet sẽ hot đến vậy. Trước đó, Swatch từng hợp tác với OMEGA cho bộ sưu tập MoonSwatch, một phiên bản hài hước dựa trên dòng Speedmaster Moonwatch cổ điển của OMEGA. Tuy nhiên không có tình trạng “vỡ trận” như hiện tại, mặc dù MoonSwatch là một thành công thương mại vượt bậc khi bán ra hơn 1 triệu bản trong năm đầu tiên ra quân. Mà dữ liệu từ Google Trends cho thấy sự quan tâm đến Royal Pop đã vượt xa màn ra mắt của MoonSwatch.

Royal Pop là màn hợp tác hypebeast hot nhất năm 2026 (tính đến hiện tại)

Các influencer đua nhau treo Royal Pop lên túi xách Hermès.

Trong môi trường đồng hồ cao cấp ngày càng cạnh tranh, và cũng thập phần khó khăn vì tình trạng kinh tế chính trị toàn cầu bất ổn, sự cuồng nhiệt mà bộ sưu tập Audemars Piguet x Swatch mang lại cho thấy rằng những ý tưởng độc lạ vẫn có đất sống.

“Chúng tôi đang thực hiện một bước đi táo bạo, thu hút sự chú ý cho đồng hồ cơ học,” Ilaria Resta, Giám đốc điều hành của Audemars Piguet, cho biết. “Chúng ta cần vượt qua những hạn chế của một lĩnh vực có thể trở nên lỗi thời bằng cách giảng dạy, giải thích và khơi dậy tình yêu và niềm đam mê [cho đồng hồ].”

Ngoại trừ thu hút sự quan tâm của giới sưu tầm đồng hồ, bộ sưu tập Royal Pop còn “tổng tiến công” một địa hạt khác: Giới fashionista yêu thời trang. “Labubu là gì”, một fashionista vừa đùa vừa tháo chú Labubu ra để thay thế bằng mẫu Royal Pop. Vì xu hướng cá nhân hóa túi xách bằng những vật phẩm trang trí vẫn chưa hạ nhiệt, một chiếc túi xách được trang trí với charm Royal Pop sẽ là biểu tượng được săn đón trong thời gian tới.

Ảnh: Swatch

NHỮNG MÀN BẮT TAY HYPEBEAST TRONG NĂM 2026:

Trích dẫn BOF, Hodinkee
Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!