Tân binh CORTIS đứng đầu bảng xếp hạng giá trị truyền thông tại Fashion Week

Trái: Juhoon, Seonghyeon và Keonho tại show Dior Men Xuân Hè 2027. Phải: James và Martin tại show Saint Laurent Xuân Hè 2027. Tham dự hai show, CORTIS đã dẫn đầu MIV tại Paris Men Fashion Week Xuân Hè 2027.

Dư âm của mùa thời trang nam Xuân Hè 2027 tại Milan và Paris tiếp tục được nối dài khi Launchmetrics công bố báo cáo về giá trị sức ảnh hưởng truyền thông (Media Impact Value – MIV) vào tối 10/7. Trong bảng xếp hạng này, nhóm nhạc CORTIS trở thành cái tên nổi bật nhất với tổng MIV đạt 16,1 triệu USD, nhờ sự xuất hiện tại hai show diễn của Saint Laurent và Dior ở Paris.

CORTIS vượt qua nhiều gương mặt kỳ cựu về MIV tại Fashion Week Xuân Hè 2027

Các thành viên CORTIS Keonho, Juhoon và Seonghyeon (từ trái sang) tại show Dior Men Xuân Hè 2027. Ảnh: @dior

CORTIS dẫn đầu bảng xếp hạng Media Impact Value (MIV) tại Tuần lễ Thời trang Nam Paris Xuân Hè 2027 với tổng giá trị truyền thông đạt 16,1 triệu USD, bỏ xa vị trí thứ hai của nam diễn viên Thái Lan Fourth tới 6,7 triệu USD. Theo Launchmetrics, MIV mà nhóm tạo ra lớn gấp 209 lần tổng MIV đến từ nội dung của các ngôi sao người Pháp trong cùng kỳ.

Thành tích này đến từ sự hiện diện đồng đều của cả năm thành viên tại fashion week. Juhoon, Seonghyeon và Keonho tham dự show Dior, trong khi James và Martin góp mặt tại show Saint Laurent. Tính trung bình, mỗi thành viên mang về 3,22 triệu USD MIV – con số đủ để mỗi người đều có thể góp mặt trong top 6 cá nhân có sức ảnh hưởng truyền thông lớn nhất mùa mốt.

Martin và James (CORTIS) tại show Saint Laurent Xuân Hè 2027, diễn ra tại fashion week Paris, đem về MIV lớn cho nhà mốt Pháp. Ảnh: @_roster__

Sức hút của CORTIS cũng được phản ánh qua các chỉ số tương tác trên mạng xã hội. Trong chuỗi bài đăng giới thiệu khách mời của Dior trên Instagram, bài viết về Juhoon, Seonghyeon và Keonho nhận lượng yêu thích cao hơn bất kỳ vị khách nào khác. Trong khi đó, James và Martin là hai khách mời hiếm hoi được Saint Laurent thực hiện reel phỏng vấn riêng trên Instagram chính thức, thu về 6,4 triệu lượt xem.

Chi tiết top 10 ngôi sao dẫn đầu MIV tại Paris Men Fashion Week 2027. Ảnh: @launchmetrics

Những con số này cho thấy các nhà mốt đã sớm nhận ra sức ảnh hưởng của CORTIS và chủ động đưa nhóm vào chiến lược truyền thông. Điều này càng đáng chú ý khi CORTIS chỉ là một tân binh K-pop ra mắt từ tháng 8/2025, với tuổi nghề chưa đầy một năm và đây cũng là mùa thời trang đầu tiên họ tham dự. Với sức lan tỏa hiện tại, việc CORTIS tiếp tục xuất hiện tại các tuần lễ thời trang trong những mùa mốt tới gần như là một điều nên được kỳ vọng.

Đằng sau những con số

Ảnh: Getty Images

CORTIS không phải đến Tuần lễ Thời trang Paris mới trở thành hiện tượng. Trước đó, nhóm đã xây dựng được sức hút toàn cầu nhờ loạt ca khúc viral, chiến lược hình ảnh được đầu tư bài bản cùng phong cách Y2K mang dấu ấn riêng cho thời trang nam. Những yếu tố này giúp CORTIS sở hữu độ nhận diện cao, đồng thời tạo ra sự tò mò đủ lớn để thu hút người dùng mỗi khi xuất hiện trên mặt báo hay mạng xã hội. Bên cạnh đó, lợi thế sử dụng tiếng Anh và tần suất quảng bá dày đặc trên các kênh truyền thông phương Tây cũng giúp nhóm sớm tiếp cận và mở rộng tệp khán giả tại thị trường Âu – Mỹ.

Song song với âm nhạc, thời trang là một trụ cột quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu của CORTIS. Việc liên tục xuất hiện với những tạo hình được đầu tư kỹ lưỡng giúp nhóm thu hút sự chú ý của giới mộ điệu và các chuyên trang thời trang, từ đó tạo thêm một lớp thảo luận ngoài phạm vi cộng đồng người hâm mộ, góp phần khuếch đại sức lan tỏa của mỗi lần xuất hiện.

Yếu tố cuối cùng nằm ở sức mạnh của fandom. Chỉ số MIV không chỉ ghi nhận nội dung từ thương hiệu hay người nổi tiếng, mà còn tính đến mọi bài đăng trên mạng xã hội, bài báo, blog hoặc các nền tảng trực tuyến có nhắc đến thương hiệu và nhân vật. Chính vì vậy, cộng đồng người hâm mộ đóng vai trò không nhỏ trong việc gia tăng giá trị truyền thông.

Trước và sau mỗi sự kiện, fan CORTIS thường tổ chức các chiến dịch đồng loạt đăng tải nội dung, sử dụng bộ từ khóa và hashtag kết hợp giữa tên nhóm với tên thương hiệu, đồng thời bám sát khung thời gian Launchmetrics đo lường MIV – từ hai ngày trước đến bảy ngày sau sự kiện. Những chiến dịch được tổ chức bài bản như vậy không chỉ góp phần tối đa hóa chỉ số truyền thông, mà còn chứng minh với các nhà mốt rằng nghệ sĩ có khả năng tạo ra giá trị truyền thông bền vững hơn là sự tò mò nhất thời, qua đó gia tăng cơ hội duy trì các mối quan hệ hợp tác lâu dài.

MIV tại tuần lễ thời trang nam Xuân Hè 2027 còn nói lên điều gì thú vị?

ENHYPEN dẫn đầu MIV tại Milan. Ảnh: @prada

Bên cạnh chiến thắng áp đảo của CORTIS, bức tranh MIV tại Tuần lễ Thời trang Nam Xuân Hè 2027 cũng cho thấy nhiều xu hướng đáng chú ý.

Xét theo quy mô truyền thông, Milan tạo ra 156,5 triệu USD MIV, trong khi Paris đạt 330 triệu USD. Tuy nhiên, động lực tăng trưởng của hai kinh đô thời trang lại khác nhau. Tại Milan, phần lớn MIV đến từ sức ảnh hưởng của các ngôi sao, còn ở Paris, các kênh truyền thông đóng vai trò chủ lực trong việc tạo ra giá trị truyền thông.

Dù vậy, ở cả hai thành phố, Instagram vẫn là nền tảng đóng góp lượng MIV lớn nhất. Song song đó, YouTube và TikTok tiếp tục chứng minh hiệu quả vượt trội của nội dung video, cho thấy video đang dần trở thành định dạng quan trọng hơn các nội dung chỉ gồm hình ảnh hoặc văn bản trong việc tạo sức lan tỏa.

Đóng góp của các ngôi sao châu Á tiếp tục là một điểm nhấn.

• Tại Milan, Hàn Quốc mang về 49,2 triệu USD MIV, vượt xa Ý – quốc gia chủ nhà – với 26,6 triệu USD; Thái Lan cũng đóng góp tới 20,9 triệu USD.
• Tại Paris, Hàn Quốc và Thái Lan tạo ra tổng cộng 75,7 triệu USD MIV, vượt mức 55,6 triệu USD của Pháp.

Những con số này lý giải vì sao các thương hiệu xa xỉ ngày càng ưu ái ngôi sao châu Á trong chiến lược truyền thông toàn cầu, đồng thời cũng đặt ra câu hỏi vì sao các tuần lễ thời trang trong khu vực như Seoul Fashion Week vẫn chưa tận dụng được chính sức hút của những ngôi sao bản địa.

Jaehyun (NCT) tại show Prada Men Xuân Hè 2027. Ảnh: @prada

Ở cuộc đua giữa các thương hiệu, Prada dẫn đầu Milan về tổng MIV. Tại Paris, Louis Vuitton đứng đầu về MIV tổng thể, trong khi Dior dẫn đầu về MIV đến từ các kênh truyền thông do chính thương hiệu sở hữu. Nếu Louis Vuitton tạo sức hút bằng show diễn quy mô với sân khấu thác nước khổng lồ sử dụng dòng nước thật, thì Dior lại cho thấy thế mạnh trong việc xây dựng và vận hành hệ sinh thái nội dung, tối ưu hiệu quả trên các kênh truyền thông của mình.

Louis Vuitton và set diễn với thác nước mang đến cho thương hiệu những lượt thảo luận rầm rộ và vị trí hàng đầu về MIV tổng thể tại fashion week Xuân Hè 2027. Ảnh: @louisvuitton

So với mùa Xuân Hè 2026, tổng MIV của Milan ghi nhận mức tăng, còn Paris giảm nhẹ. Dẫu vậy, bức tranh chung của ngành không thay đổi nhiều: các ngôi sao châu Á vẫn là lực lượng tạo ảnh hưởng nổi bật nhất, trong khi những nhà mốt dẫn đầu MIV tiếp tục duy trì lợi thế nhờ chiến lược kết hợp giữa quy mô trình diễn, lựa chọn đại sứ và khai thác truyền thông đa nền tảng.

Ảnh: @dior

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!