Zac Posen và hành trình tái sinh Gap

Kendall Jenner mặc GapStudio, chụp ảnh cùng Zac Posen trên thảm đỏ Met Gala 2026. Ảnh: Theo Wargo / FilmMagic / Getty Images

Khi Kendall Jenner bước lên thảm đỏ Met Gala 2026, ai ai cũng ấn tượng trước bộ cánh lấy cảm hứng từ tượng nữ thần chiến thắng – Winged Victory of Samothrace – được trưng bày trong bảo tàng Louvre ở Paris. Rất nhiều người không ngờ rằng đây là một thiết kế từ Gap. Chẳng phải Gap là một hãng chuyên may hàng loạt áo thun và quần jeans sao?

Tuy nhiên, thực tế rằng chiếc đầm Kendall Jenner mặc là một sản phẩm may đo riêng từ GapStudio, xưởng may đo thể hiện sự sáng tạo và công nghệ đỉnh cao của Gap, do Zac Posen lĩnh xướng. Quả thật, Zac Posen đã hồi sinh Gap theo phương thức không ai ngờ đến, và qua đó cũng vực dậy danh tiếng của bản thân.

Zac Posen, thiên tài thiết kế thời trang phải đóng cửa thương hiệu riêng

Việc Zac Posen thực hiện trang phục cho Kendall Jenner tại Met Gala 2026 không có gì ngạc nhiên bởi khi còn vận hành thương hiệu riêng, anh là một trong những nhà thiết kế quen mặt nhất đại tiệc thời trang này.

Zac Posen từng là con cưng của làng thời trang cao cấp nước Mỹ. Giai đoạn đầu những thập niên 2000, khi thành lập thương hiệu riêng House of Z khi mới 20 tuổi, Zac Posen đã được săn đón bởi cả các ngôi sao lẫn các truyền thông. Biên tập viên thời trang André Leon Talley nổi tiếng từng gọi Zac Posen là một couturier ngang tầm Charles James đối với thời trang nước Mỹ.

Từ khi còn trẻ, Zac Posen đã hiểu tầm quan trọng của PR với thời trang. Anh thường nói: “chọn đúng người phụ nữ mặc đúng bộ váy vào đúng thời điểm” là tối quan trọng cho sự phát triển của một thương hiệu. Kết hợp với gu thẩm mỹ được lòng số đông và tay nghề thủ công thượng thừa, Zac Posen luôn là nhà thiết kế được các ngôi sao và êkíp stylist tin tưởng cho thảm đỏ danh giá.

Tuy nhiên, năm 2019, Zac Posen phải đóng cửa thương hiệu riêng vì yếu kém tài chính. Đại dịch COVID-19 ập đến một năm sau đó khiến anh như muốn từ bỏ thời trang hoàn toàn.

Zac Posen gây bất ngờ khi nhận việc tại tập đoàn Gap Inc.

Zac Posen và Lila Moss, con gái Kate Moss, trong chiến dịch GapStudio mùa hè 2025. Ảnh: Gap

Sau vài năm im ắng, Zac Posen bất ngờ thông báo mình sẽ đến với Gap Inc. trong vai trò phó chủ tịch điều hành kiêm giám đốc sáng tạo cho tập đoàn, phụ trách cả Gap cùng các thương hiệu bên lề là Athleta, Banana Republic và Old Navy. Anh được tân CEO của Gap Inc., Richard Dickson, mời về để tiếp sức sống cho các thương hiệu đang có chiều hướng đi xuống. Đây là lần đầu tiên có một nhân vật duy nhất chịu trách nhiệm cho toàn bộ thương hiệu thời trang của Gap Inc.

Không ai tin rằng Zac Posen có thể làm nên chuyện. Dù sao thì anh nổi tiếng với thời trang thảm đỏ, hơn là khả năng tạo ra những sản phẩm bình dị như quần jeans áo thun. Nhưng ông Richard Dickson lại có suy nghĩ khác. Ông cho biết: “Chúng tôi có doanh thu, nhưng lại thiếu tính thời sự. Chúng tôi cần thể hiện rằng thiết kế và sự sáng tạo thực sự quan trọng [với Gap].”

Sở dĩ Zac Posen được ông Richard Dickson tin tưởng vì anh có khả năng kể chuyện. “Người tiêu dùng không chỉ muốn quần áo nữa,” nhà thiết kế nói. “Một thương hiệu cần phải là người kể chuyện. Đó là điều mà Gap đã làm được trong thời kỳ hoàng kim của mình, và đó cũng là điều mà thương hiệu có thể làm được một lần nữa.”

Zac Posen phân chia cụ thể các thương hiệu của tập đoàn Gap Inc. để không có sự chồng chéo. Athleta, thương hiệu thời trang thể thao, phải hướng đến tính chuyên nghiệp. Banana Republic, bị chỉ trích vì hình ảnh mang tính thực dân, nên thay đổi cách kể chuyện của mình thành trang phục cho nhà thám hiểm hiện đại. Old Navy nên giới thiệu các bộ sưu tập hợp tác với những nhà thiết kế tên tuổi và sang trọng hơn, để khiến người tiêu dùng tin rằng họ đang tìm mua được sản phẩm giá hời. Và Gap phải là thương hiệu chủ chốt có sự liên kết với văn hóa đại chúng.

>>> TÌM HIỂU: VÌ SAO CHIẾN DỊCH GAP CỦA KATSEYE THÀNH CÔNG?

GapStudio đưa chất bình dị của Gap vào thời trang thảm đỏ

Anne Hathaway phối đỉnh sức BVLGARI với đầm cotton từ Gap do Zac Posen thiết kế. Ảnh: Pietro S. D’Aprano / Getty Images for Bulgari

Tại Gap, Zac Posen vừa bắt tay với các thương hiệu đang có tính viral được lòng khách hàng (như Cult Gaia, Victoria Beckham, Sandy Liang), vừa nâng tầm trang phục với chất liệu sang trọng (như chất liệu thiên nhiên, tái chế và/hoặc có công năng đặc thù).

Để nhấn mạnh vào sự tái sinh của Gap, Zac Posen đặc biệt thiết lập một xưởng may đo riêng gọi là GapStudio. Tại đây, anh chuyên thiết kế trang phục thảm đỏ cho các ngôi sao, nhưng biến tấu chúng theo phong cách rất Gap như sử dụng chất liệu denim, kaki, hay đưa áo sơ-mi bằng cotton vào đầm dạ hội. Nhà thiết kế gọi GapStudio là “phòng thí nghiệm”, nơi anh thử nghiệm và biến tấu chất liệu denim và cotton qua những hình hài mới lạ.

Ví dụ như chiếc váy đầm sơ-mi trắng bằng vải cotton poplin mà Anne Hathaway mặc đến tiệc trang sức của BVLGARI tại Rome năm 2024 (ảnh trên). Giới mộ điệu không thể tin rằng đây là một tạo phẩm của Gap. Khi phiên bản ready-to-wear lên kệ với mức giá cực hữu nghị, chỉ 158 đô-la Mỹ, nó đã bán hết sạch trong vòng chỉ hai tiếng đồng hồ.

Timothée Chalamet trong bộ cánh bằng satin đen từ GapStudio. Ảnh: Getty Images

Tương tự, sau khi Timothée Chalamet diện GapStudio từ đầu đến chân tại bữa tiệc cho các ứng viên Oscar năm 2025, nhà bán lẻ này đã tung ra một phiên bản giới hạn tái hiện những gì Timothée đã mặc, và nó đã nhanh chóng bán hết.

Nói về việc liên tiếp thúc đẩy hợp tác với các ngôi sao, Zac Posen cho biết đây là điều cần làm trong kỷ nguyên hiện tại. “Nó giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu. Chúng tôi thật sự thấy tác động của chúng, thông qua lượng truy cập trang web. Có một số look được tái hiện [cho các cửa hàng], một số look thì chỉ đơn thuần trở thành nguồn cảm hứng”.

KATSEYE trong chiến dịch Better In Denim từ GAP. Ảnh: GAP

Khi Zac Posen đến với Gap, đó là sự tái sinh dành cho cả hai

Bằng chứng cho sự tái sinh của Gap chính là các con số tài chính. Doanh số mỗi năm lại tăng so với cùng kỳ năm trước, cho tất cả các thương hiệu Gap, Old Navy và Banana Republic.

Nhưng không chỉ Gap phục hồi, mà danh tiếng của chính Zac Posen cũng được cứu vớt. Người ta không còn nghĩ đến anh như nhà thiết kế phải đóng cửa thương hiệu riêng. Mà họ nhìn nhận anh như một phần của êkíp đã giúp hồi sinh Gap, từng là thương hiệu biểu tượng của thời trang Hoa Kỳ.

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH THỜI TRANG:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!