Gen Z trong thời đại số: Nhanh nhạy công nghệ, tiên phong sáng tạo nội dung

Nền kinh tế sáng tạo đang bùng nổ, mở ra cơ hội để ai cũng có thể biến chiếc điện thoại thành “văn phòng”, biến ý tưởng thành thu nhập. Công nghệ không chỉ thay đổi cách nội dung được sản xuất mà còn âm thầm định hình lại cách con người cảm nhận và kết nối với nhau. Những nhà sáng tạo nội dung gen Z đang làm chủ những tiến bộ  công nghệ góp phần vào quá trình hội nhập sâu rộng và phát triển nghề sáng tạo nội dung tại Việt Nam.

Từ trải nghiệm cá nhân, Tiktoker Trần Ngọc Thùy Trang nhìn nhận rất rõ điều này: “Ngày trước mình nghĩ làm nội dung chỉ cần ý tưởng hay. Nhưng khi bắt đầu làm, mới thấy công nghệ quyết định rất nhiều – từ việc video có đến được với người xem hay không, đến việc họ ở lại bao lâu.” Không phải lúc nào công nghệ cũng mang lại thuận lợi. Trang kể, có những giai đoạn cô gần như “chững lại” khi nội dung đầu tư nhiều tâm sức lại không có tương tác như kỳ vọng. “Mình từng hoài nghi chính mình, không biết là do nội dung chưa đủ tốt hay do mình chưa hiểu cách nền tảng vận hành,” cô chia sẻ. Chính những va vấp đó buộc Trang phải thay đổi. Thay vì chỉ tập trung vào nội dung, cô bắt đầu học cách đọc dữ liệu, quan sát hành vi người xem, thử nghiệm nhiều định dạng. Công nghệ, từ chỗ là “ẩn số”, dần trở thành công cụ giúp cô hiểu khán giả một cách cụ thể hơn.

Góc live hàng ngày của NST nội dung Trần Ngọc Thùy Trang tương tác với khán giả

Một trong những điều Trang nhận ra rõ nhất là người xem ngày nay không còn nhiều kiên nhẫn. “3 giây đầu tiên quyết định gần như tất cả. Nếu không giữ được họ, phần sau dù hay đến đâu cũng không còn ý nghĩa,” cô nói. Chính vì vậy, việc ứng dụng các công cụ dựng video, cắt cảnh nhanh, nhịp nội dung linh hoạt hay hiệu ứng hình ảnh phù hợp trở thành yêu cầu gần như bắt buộc.Tuy nhiên, theo Trang, công nghệ không phải là “lối tắt” dẫn đến thành công. Cô từng thử làm những video dày đặc hiệu ứng, bắt trend nhanh, nhưng lại không tạo được dấu ấn. “Có những video nhìn rất ‘đã mắt’ nhưng lại không có cảm xúc. Người xem xem xong rồi… quên luôn,” cô thẳng thắn.

Thùy Trang luôn có những điểm nhấn khác biệt trong mỗi phiên live của mình

Từ trải nghiệm đó, Trang nhận ra một điều quan trọng: công nghệ chỉ nên phục vụ cảm xúc, không thể thay thế cảm xúc. Trong các buổi livestream, điều này càng thể hiện rõ. Những hiệu ứng như icon động, âm thanh, ánh sáng hay chữ chạy trên màn hình khi người xem tương tác giúp không khí trở nên sôi động hơn, tạo cảm giác kết nối trực tiếp. “Nó khiến mình không còn cảm giác đang nói một mình, mà thật sự có người đang ở đó cùng mình,” Trang chia sẻ.

Nhưng phía sau những khoảnh khắc sôi động ấy là áp lực không nhỏ. Việc phải liên tục giữ nhịp, phản ứng nhanh và duy trì năng lượng khiến người làm nội dung dễ rơi vào trạng thái quá tải. Có những lúc kết thúc livestream, mình chỉ muốn im lặng vì đã ‘dùng’ quá nhiều năng lượng. Không chỉ áp lực từ công việc, sự phát triển của công nghệ còn kéo theo một “cái bẫy” khác – đó là sự máy móc trong sáng tạo. Khi mọi thứ đều có thể tối ưu theo công thức, rất dễ để người làm nội dung vô tình trở thành một bản sao của người khác. Mình từng làm những video rất ‘đúng công thức’, nhưng xem lại thì thấy giống quá nhiều người. Lúc đó mình nhận ra, nếu cứ tiếp tục như vậy thì mình chỉ đang lặp lại Trang Theo cô, công nghệ có thể giúp nội dung lan tỏa nhanh hơn, nhưng không thể tạo ra bản sắc. Những sản phẩm được đầu tư kỹ về kỹ thuật chưa chắc giữ được người xem nếu thiếu đi dấu ấn cá nhân. Điều khiến nội dung có sức sống lâu dài, đôi khi lại đến từ những điều rất giản dị: cách nói chuyện tự nhiên, một câu chuyện đời thường hay một cảm xúc thật chưa được “gọt giũa” quá mức. “Có những video mình quay rất đơn giản, gần như không chỉnh sửa nhiều, nhưng lại được mọi người đón nhận vì họ thấy mình thật ở đó,” cô nói.

Chính vì vậy, thay vì chạy theo sự hoàn hảo, Trang lựa chọn giữ lại những “góc chưa hoàn hảo” trong nội dung của mình. Với cô, đó không phải là điểm yếu, mà là cách để tạo sự gần gũi và niềm tin với người xem. Trong một môi trường mà ai cũng có thể tiếp cận công nghệ, sự khác biệt không còn nằm ở việc ai làm tốt kỹ thuật hơn, mà ở việc ai dám giữ được bản sắc riêng. Tránh sự máy móc không có nghĩa là bỏ qua công nghệ, mà là biết sử dụng công nghệ như một công cụ, thay vì để nó dẫn dắt mình.

Trong thời đại mà công nghệ có thể giúp một video lan tỏa chỉ sau vài giờ, sự thành công của người làm nội dung không còn được quyết định hoàn toàn bởi kỹ thuật hay thuật toán. Điều giữ chân khán giả lâu dài đôi khi lại đến từ những điều rất con người: một cảm xúc chân thật, một câu chuyện có sự đồng cảm hay sự gần gũi không được “lập trình” sẵn.

Hành trình của Trần Ngọc Thùy Trang cho thấy, công nghệ có thể mở ra cánh cửa cơ hội, nhưng chính bản sắc cá nhân mới là điều giúp người sáng tạo đứng vững giữa dòng chảy nội dung ngày càng nhanh và nhiều cạnh tranh. Trong kỷ nguyên AI và nền tảng số phát triển mạnh mẽ, Gen Z không chỉ học cách làm chủ công nghệ, mà còn học cách giữ lại chất riêng của mình giữa vô vàn xu hướng.

Bởi sau tất cả, điều khiến người xem ở lại không nằm ở hiệu ứng bắt mắt hay những công thức viral, mà nằm ở cảm giác họ tìm thấy một con người thật phía sau màn hình, đó cũng chính là giá trị bền vững nhất của nghề sáng tạo nội dung trong thời đại số hôm nay.

Hải Minh – VHHN

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!