Gucci chơi Thất Tịch với series phim ngắn tình yêu cùng Điền Hi Vi, Tống Uy Long

Ở thời đại mà phim ngắn đang thịnh thế, Gucci đã nhanh chóng bắt trend ra mắt chiến dịch quảng cáo ngày Thất tịch 2026 dưới dạng series này.

Ảnh: Weibo @田曦薇

Thay vì gói Thất Tịch trong bộ ảnh cặp đôi quen thuộc, Gucci lại xây dựng hẳn một vũ trụ với phim ngắn For The Love Of Drama, nơi thời trang xuất hiện giữa những cuộc gặp, tương phùng mang nhịp điệu của điện ảnh.

Vũ trụ điện ảnh mùa Thất Tịch của Gucci

Từ những ngày đầu của điện ảnh, thời trang và phim đã song hành cùng nhau. Khi các minh tinh màn bạc trở thành hình mẫu của công chúng, kiểu váy họ mặc, mái tóc họ để hay màu son xuất hiện trên màn ảnh đều có khả năng bước ra đời thực và định hình thị hiếu. Điện ảnh đã đưa thời trang đến công chúng với những câu chuyện tình, để khán giả khao khát cả hình ảnh ấy.

Bước vào thế kỷ 21, việc các thương hiệu có các diễn viên là đại sứ và trực tiếp đóng quảng cáo giúp trang phục hiện diện tự nhiên hơn trên màn ảnh. Sự trỗi dậy của short-form drama và micro-drama càng khiến mô hình ấy phù hợp với môi trường số. Một bộ ảnh có thể được lướt qua trong vài giây; một phim ngắn có mở nút, cao trào và cú ngoặt lại tạo ra lý do để người xem chờ đợi diễn biến tiếp theo.

Ảnh: Weibo @演员文淇

Cứ như vậy, Gucci khéo léo lồng ghép điện ảnh vào chiến dịch Thất Tịch 2026. Với For The Love Of Drama, nhà mốt Ý chia câu chuyện thành ba phim ngắn độc lập với sự tham gia của Tống Uy Long, Hướng Hàm Chi, Điền Hi Vi và Văn Kỳ. Mỗi chương lần lượt khai thác các khía cạnh của tình yêu: cuộc gặp gỡ tình cờ – cuộc tương phùng – màn trở lại.

Ba bối cảnh, ba cấu trúc của sự rung động

Ảnh: Weibo @向涵之

Mở đầu mùa Thất Tịch 2026 của Gucci là phim ngắn Kỳ duyên nơi sân ga, nơi Tống Uy Long và Hướng Hàm Chi gặp gỡ trong không gian giao thông đô thị. Một chiếc khăn lụa trở thành cái cớ cho một mối duyên mới. Đường ray, sân ga tưởng như hai đường thẳng song song, nhưng lại rồi trở thành hai quỹ đạo đang dần giao nhau. Câu hỏi “tình cờ hay sắp đặt?” nhờ vậy được kể bằng chính cách nhân vật di chuyển trong khung hình.

Đến Khúc nhạc ngày mưa, Điền Hi Vi xuất hiện trong một cuộc tương phùng giữa phố đêm. Mưa vốn là mô-típ quen thuộc trong phim tình cảm. Mưa rào là nỗi hiu quạnh, mưa giông như bão tố trong lòng, mưa phùn ngày xuân lại có thể biểu đạt tình cảm mới chớm. Nhưng cliché thì vẫn là môtíp được yêu thích, giống như câu chuyện bất chờ gặp gỡ giữa phố đêm.

Ảnh: GUCCI

Chương cuối, Hẹn ngày tái ngộ, chuyển trọng tâm sang Văn Kỳ và ý niệm về sự trở lại. Đám đông phải dừng lại để dõi theo nhân vật chính, tán thưởng sự tự tin và lộng lẫy của cô ấy. Tình yêu ở đây không chỉ là chuyện tình lứa đôi, mà còn là tình cảm dành cho chính bản thân, dám để bản thân sống thật với mình.

Xa xỉ trong thời đại “micro-drama”

Ảnh: GUCCI

Điểm đáng chú ý của For The Love Of Drama nằm ở việc Gucci chủ động làm mờ ranh giới giữa campaign và nội dung giải trí, khiến cho nhiều người ngay lập tức liên tưởng không khí phim ngắn hơn là một chiến dịch quảng cáo mùa Thất Tịch 2026.

Thời gian gần đây, Gucci liên tục gặp nhiều chỉ trích về mặt thẩm mỹ, song sự “không hoàn hảo” ấy có thể là một phần của chiến lược: thương hiệu muốn thử nghiệm nhiều phong cách mới và gia tăng khả năng lan truyền trên mạng xã hội để duy trì độ hot.

Các thiết kế dành cho Thất Tịch vì thế trở thành đạo cụ nhận diện nằm trong đời sống của nhân vật. Ở thời điểm khán giả có thể lướt qua một campaign chỉ sau vài giây, thời trang đang phải cạnh tranh bằng cốt truyện. Với Gucci, Thất Tịch năm 2026 không đơn thuần là dịp bán những món quà tình yêu. Tình yêu trở thành một thể loại phim, còn chiến dịch quảng cáo trở thành thứ người xem có thể chờ tập tiếp theo.

Ảnh: GUCCI

TIN LIÊN QUAN:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!