Hãy sẵn sàng cho Hermès Haute Couture!

Tháng 1/2027, Hermès sẽ chính thức bước lên đường băng Haute Couture, đánh dấu màn ra mắt tại Tuần lễ Thời trang Haute Couture Paris Xuân Hè 2027. Bà Nadège Vanhée, Giám đốc sáng tạo mảng thời trang nữ ready-to-wear, sẽ là người dẫn dắt chương mới của Hermès trong lĩnh vực thời trang may đo cao cấp.

Giám đốc sáng tạo dòng thời trang nữ ready to wear, Nadège Vanhee, sẽ đảm nhận dòng Haute Couture Hermès. Ảnh: OK McCausland

Hermès đã công bố kế hoạch gia nhập lĩnh vực haute couture từ năm 2025. Thương hiệu mở rộng đội ngũ thiết kế và thành lập một xưởng may chuyên biệt dành riêng cho dòng sản phẩm này. Nhiều nguồn tin cho hay, trong số những nhân sự mới được tuyển dụng gần đây có Léa Peckre, nhà thiết kế người Pháp từng giữ vị trí Giám đốc Thiết kế mảng thời trang may sẵn nữ tại Céline. Tại buổi công bố kết quả kinh doanh thường niên vào tháng 2/2026, CEO Axel Dumas cũng cho biết quá trình phát triển bộ sưu tập đang diễn ra thuận lợi.

Sau một khoảng thời gian chuẩn bị, Hermès cho biết đã sẵn sàng trình làng BST Haute Couture đầu tiên tại tuần lễ thời trang Paris Xuân Hè 2027 diễn ra vào tháng 1/2027, cũng là năm đánh dấu cột mốc hoạt động thứ 190 của nhà mốt xa xỉ nước Pháp. Người đảm nhận dòng Haute Couture là Nadège Vanhée Cybulski, giám đốc sáng tạo mảng thời trang ready-to-wear nữ của Hermès.

Kỳ vọng về những gì Hermès có thể mang đến cho Haute Couture

Tay nghề tailoring sắc bén của Hermès sẽ như “cá gặp nước” tại sàn diễn Haute Couture. Ảnh: Thiết kế ready-to-wear Thu Đông 2026. Ảnh: @hermes

Vào tháng 6/2026, bà Nadège Vanhee-Cybulski từng chia sẻ về động lực khiến Hermès gia nhập hautecouture: “Ý tưởng của chúng tôi là tạo nên đỉnh cao của nghệ thuật thủ công. Mỗi thiết kế sẽ là một độc bản, chỉ thuộc về duy nhất một người”.

Hermès vốn là thương hiệu kiểm soát chặt chẽ nguồn cung để duy trì mức giá cao và tính độc quyền. Nói cách khác, Hermès đã có sẵn một tệp khách hàng thượng lưu. Bước vào Haute Couture, nơi thời trang được xem như nghệ thuật sưu tầm với những tác phẩm hoàn toàn thủ công, độc bản, thương hiệu có dịp “chiều lòng” hơn nữa nhóm khách hàng tinh hoa thuộc phân khúc siêu xa xỉ, đồng thời khẳng định vị thế đầu ngành về trình độ thủ công và tính độc quyền của mình.

Hiện tại, đội ngũ may đo cao cấp của nhà mốt cùng bà Nadège Vanhee-Cybulski cho biết đang tập trung vào khâu hậu cần, bởi làm couture đòi hỏi phải tuân thủ đúng các quy chuẩn của ngành. Cụ thể, họ phải đáp ứng những quy định rất khắt khe từ Liên đoàn Haute Couture và Thời trang Pháp (Fédération de la Haute Couture et de la Mode), từ diện tích xưởng may, số lượng nghệ nhân, cho đến các công cụ và vật liệu được phép sử dụng.

Liệu Hermès có giúp túi xách phổ biến hơn trên runway Haute Couture? Dior từng gây được kha khá tiếng vang khi mang đến mùa Haute Couture Xuân Hè 2026 những chiếc túi xách, cho thấy được giới mộ điệu rất hứng thú khi thấy phụ kiện trong BST may đo cao cấp. Ảnh: @hermes

Sự xuất hiện của Hermès khiến giới mộ điệu háo hức, bởi không chỉ nhà mốt Pháp chuẩn bị mở ra một chương mới mà bản thân địa hạt Haute Couture cũng sắp đón nhận một thành viên đặc biệt. Đã rất lâu rồi, Tuần lễ Haute Couture Paris mới chứng kiến một thương hiệu trăm tuổi chính thức gia nhập.

Điều càng khiến công chúng tò mò hơn là liệu Nadège Vanhee-Cybulski – người đã có hơn 12 năm gắn bó với Hermès và nổi tiếng với kỹ nghệ xử lý da, lụa cùng cashmere – có đưa da, chất liệu mang tính di sản của Hermès nhưng vốn rất hiếm được khai thác trong haute couture, trở thành nhân vật chính trên sàn diễn hay không.

Bài toán kinh doanh thực tế đằng sau việc ra mắt Haute Couture

Ảnh: @hermes

Trong bối cảnh thị trường xa xỉ liên tục biến động tiêu cực trong vài năm trở lại đây, Hermès vẫn là một trong số ít thương hiệu duy trì được sức chống chịu nhờ mảng đồ da gồm túi xách và phụ kiện, cùng định vị vững chắc ở phân khúc xa xỉ bậc nhất.

Tuy nhiên, đến quý I/2026, Hermès cũng bắt đầu xuất hiện những dấu hiệu chững lại. Doanh số tăng trưởng thấp hơn kỳ vọng, giá cổ phiếu giảm xuống mức thấp nhất trong hơn ba năm. Theo chuyên gia phân tích Luca Solca trên BoF, nguyên nhân trước mắt đến từ những tác động của xung đột tại Trung Đông và nhu cầu tiêu dùng suy yếu ở các thị trường trọng điểm như Trung Quốc. Dẫu vậy, ông cho rằng đó chỉ là phần nổi của vấn đề.

>>> ĐỌC THÊM: HERMÈS KHÔNG THOÁT KHỎI ẢNH HƯỞNG CHIẾN TRANH TRUNG ĐÔNG

Sức hút của Hermès đang có dấu hiệu hạ nhiệt. Giá các mẫu túi biểu tượng trên thị trường thứ cấp đã trở về mức bình thường sau giai đoạn tăng vọt vào năm 2022. Tại Trung Quốc, thương hiệu cũng dần đánh mất đà tăng trưởng so với các đối thủ như Dior hay Chanel. Quan trọng hơn, chiến lược kiểm soát nguồn cung nhằm duy trì sự khan hiếm – yếu tố từng góp phần tạo nên “hào quang” của Hermès – không còn phát huy hiệu quả mạnh mẽ như trước.

Bên cạnh đó, trong khi ngành thời trang liên tục sôi động với những cuộc thay máu giám đốc sáng tạo, Hermès vẫn trung thành với sự ổn định. Đây vừa là lợi thế giúp thương hiệu giữ vững bản sắc, vừa là nguyên nhân khiến công chúng ít bất ngờ và tò mò hơn.

Trong bối cảnh đó, việc ra mắt dòng Haute Couture có thể được xem là bước đi nhằm tái khơi dậy sức hút của Hermès. Luca Solca ví động thái này với “khoảnh khắc Capucines” của Louis Vuitton vào đầu thập niên 2010. Khi khách hàng đã trở nên quá quen thuộc với các dòng sản phẩm chủ lực, Louis Vuitton đã giới thiệu túi Capucines – một dòng sản phẩm cao cấp hơn, góp phần nâng tầm hình ảnh thương hiệu và thu hút nhóm khách hàng mới.

Nhìn rộng hơn, ngay cả những nhà mốt di sản vốn nổi tiếng vì sự ổn định cũng không thể đứng ngoài nhu cầu đổi mới. Thị trường xa xỉ ngày nay không chỉ cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm mà còn bằng khả năng tạo ra sự mong chờ và những câu chuyện mới. Không một thương hiệu nào có thể miễn nhiễm trước những biến động của thị trường, và việc liên tục làm mới mình đã trở thành điều kiện để duy trì sức hấp dẫn lâu dài.

TIN LIÊN QUAN:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!