Thông điệp phim The Art of Sarah: Niềm tin vào sự xa xỉ

Shin Hye Sun thủ vai Sarah Kim, nữ chính phim The Art of Sarah. Ảnh: Netflix

Giữa những lớp vỏ hào nhoáng của thế giới thượng lưu, The Art of Sarah, series phim Hàn Quốc đình đám trên Netflix, giống như một bản nghiên cứu tâm lý xã hội học sắc lạnh về tiêu dùng xa xỉ.

Xa xỉ như trò chơi nhận diện: Khi giá trị nằm ngoài vật thể

“Giá trị hàng hiệu không được quyết định bằng giá gốc. Thứ người ta theo đuổi không phải túi xịn, mà là địa vị xã hội nó mang lại”.

Khi cảnh sát mang tới báo cáo giám định của Boudoir, họ phát hiện mẫu túi có giá gốc là 180.000 won, nhưng giá bán là hàng triệu, chục triệu, thậm chí là trăm triệu won.

Câu thoại này gần như là chìa khóa để giải mã toàn bộ hành vi tiêu dùng của tầng lớp thượng lưu trong phim The Art of Sarah. Xa xỉ, trong bối cảnh này, trở thành hệ thống ký hiệu. Một chiếc túi Hermès không đơn thuần là sản phẩm thủ công tinh xảo, chúng là “ngôn ngữ” để truyền tải vị thế. Người Hàn Quốc có niềm đam mê với đồ hiệu, từ người bình thường cho đến giới thượng lưu. Bởi vì họ luôn khao khát sở hữu chúng, nên càng thích sự hào nhoáng mà chiếc túi đó mang lại.

Sarah Kim hiểu rõ điều đó. Chỉ cần truyền tải việc giờ người ta chỉ xách Boudoir hoặc không xách, điều đó đã thu hút sự chú ý, khiến cho người nghe ngay lập tức muốn sở hữu nó để trở thành người đặc biệt. Điều này phản ánh một nghịch lý trong tiêu dùng xa xỉ: giá trị được xác lập bởi niềm tin tập thể, chứ không phải bởi bản thân vật thể.

Ảnh: Netflix

Sự phân tầng của giới nhà giàu: Mọi sự giàu có đều không giống nhau

“Những người bỏ ra hàng chục, hàng trăm triệu để mua, nhằm có địa vị xã hội, liệu họ có đứng ra tự nhận mình bị lừa không?”

Đến thời điểm nào đó, khi tất cả đều biết Sarah Kim là kẻ lừa đảo, không một ai dám đứng ra kiện cô ấy. Bởi điều đó đồng nghĩa với việc họ phải đối diện với chính khao khát “vật chất” trong mình. Vì vậy, họ thà chấp nhận mình bị lừa, sẵn sàng làm ngơ để có thể sở hữu cái “mác” mà ai cũng ao ước đó.

Một trong những tầng nghĩa thú vị nhất của bộ phim The Art of Sarah còn nằm ở cách nó bóc tách sự phân tầng nội tại của giới nhà giàu. Không phải mọi sự giàu có đều giống nhau.

Ảnh: Netflix

Có đường ranh vô hình giữa trọc phú và old money, giữa những người cần chứng minh tài sản và những người không còn nhu cầu đó. Sarah Kim khai thác chính nỗi bất an này.

Con mồi của cô thường là những cá nhân mới bước vào tầng lớp thượng lưu, các trọc phú khao khát được công nhận. Chỉ cần nhìn vào chiếc túi của họ sẽ đoán được xuất thân. Người giàu xổi sẽ để ý đến ba yếu tố: logo, giá và độ hiếm có, sự phô trương đó trông như thể họ có tất cả. Nhưng thực chất, trong mắt giới giàu thật sự, họ chỉ đang vung tiền để xóa nhãn trọc phú.

Ngược lại, tầng lớp giàu lâu năm lại vận hành theo logic hoàn toàn khác. Họ tìm đến sự tiết chế, như là xu hướng quiet luxury, hoặc những phiên bản cả nước chỉ có một chiếc. Đối với họ, người trong cuộc sẽ nhận ra ngay lập tức ai là người “cùng hướng”. Đó là sự phân cấp, là quyền lực.

Phim The Art of Sarah hé lộ tâm lý “không thể bị lừa” chính là điểm yếu của giới tinh hoa

Ảnh: Netflix

“Anh biết kẻ lừa đảo thường nhắm ai làm mục tiêu không?… Đó là những người có kiến thức chuyên môn sâu rộng. Càng có uy tín trong ngành, họ càng tin rằng mình tuyệt đối không thể bị lừa”.

Một trong những luận điểm sắc bén nhất của bộ phim là việc lật ngược định kiến về nạn nhân của lừa đảo. Không phải những người ngu ngốc hay đầy phù phiếm mới dễ bị lừa, hóa ra, chính những cá nhân có học thức và địa vị cao lại trở thành mục tiêu lý tưởng.

Lý do nằm ở sự tự tin. Giới thượng lưu và tinh hoa thường tin rằng họ sở hữu khả năng phân biệt, từ nghệ thuật, thời trang đến con người. Chính niềm tin này khiến họ ít khi nghi ngờ những gì phù hợp với kỳ vọng của mình. Sarah bán sự xác nhận.

Khi một món đồ phù hợp với hình ảnh mà giới thượng lưu muốn nhìn thấy, họ sẽ tự nguyện tin vào nó. Điều này có thể được quan sát rõ trong các phiên đấu giá nghệ thuật ngoài đời. Những bức tranh được thổi giá không chỉ vì chất lượng, mà vì câu chuyện, vì danh tiếng, và vì việc sở hữu chúng giúp củng cố vị thế của người mua. Niềm tin, trong trường hợp này, trở thành một khoản đầu tư cảm xúc.

Danh tính như một món hàng xa xỉ tối thượng

Ảnh: Netflix

“Không quan trọng tôi là ai… Nếu nhìn tôi như doanh nhân, thì tôi là doanh nhân”.

Ở tầng sâu hơn, The Art of Sarah nói về việc giả lập danh tính. “Người giàu thật đâu đo bằng sổ ngân hàng, mà bằng số dặm bay tích lũy”. Sarah Kim với thân phận người Mỹ gốc Hàn, tốt nghiệp Oxford, cô đã tái sinh và dễ dàng “tẩy trắng” danh tính, gia nhập giới nhà giàu.

Điều này phản ánh một sự thật: trong thế giới này, danh tính cũng có thể được “thiết kế”. Trang phục, phụ kiện, cách nói chuyện, mạng lưới quan hệ, tất cả tạo thành một “look” hoàn chỉnh. Và giống như thời trang, look này có thể được học, sao chép và hoàn thiện. Sự thành công của Sarah chứng minh rằng ranh giới giữa “trở thành” và “được nhìn nhận là” mỏng manh hơn chúng ta tưởng.

Xa xỉ, suy cho cùng, là niềm tin được dàn dựng

Ảnh: Netflix

Để đưa Boudoir vào hàng ngũ thương hiệu xa xỉ, Sarah Kim cố tình tạo ra hàng nhái để tung ra thị trường trước. Không có hàng hiệu thì không có hàng nhái, ngược lại nếu có hàng nhái, chẳng phải càng chứng minh đó là hàng hiệu sao? Bởi vì người giàu luôn khát khao những thứ không thể mua được bằng tiền, càng khó có được, họ càng lao vào như điên. Đó là lý do tại sao hàng giả sẽ luôn tồn tại.

“Chừng nào còn HÀNG HIỆU thì HÀNG NHÁI sẽ không bao giờ biến mất”

Để quảng bá cho Boudoir, Sarah Kim đã dùng phương thức kinh điển, đó là truyền miệng. Thông qua các hội nhóm, họ lan truyền thông tin việc các phu nhân bộ trưởng suốt buổi chỉ nói về Boudoir, các quý phu nhân khác tự khắc sẽ muốn sở hữu để không bị “lạc lõng”. Chi tiết tích lại thành uy tín, uy tín tích lại thành niềm tin, niềm tin lớn lên thì thành tín ngưỡng.

Bộ phim The Art of Sarah khép lại bằng việc Boudoir vẫn rất phát triển. Nữ chính luôn nhắc đi nhắc lại rằng, không có nạn nhân thì sao gọi là lừa đảo được. Bộ phim để lại một hệ thống câu hỏi mở về đạo đức, giá trị và bản chất của sự giàu có. Thời trang, trong trường hợp này, trở thành một công cụ để đọc vị xã hội.

Những chiếc túi, bộ trang phục, hay thậm chí là danh tính mà mỗi người khoác lên mình, liệu đó có phải thật hay không?

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!