Patrick Aoun, CEO của Longines chia sẻ về chiến lược thương hiệu

Harper’s Bazaar Việt Nam trò chuyện cùng ông Patrick Aoun – CEO của Longines – về triết lý và các chiến lược, nhân dịp thương hiệu ra mắt đồng hồ HydroConquest mới

Ông Patrick Aoun, CEO của Longines. Ảnh: David Marchon.

Nhân dịp Longines ra mắt đồng hồ HydroConquest thế hệ mới, Patrick Aoun – CEO của Longines – đã có cuộc trò chuyện cùng Harper’s Bazaar Việt Nam, hé lộ những định hướng chiến lược phía sau một trong những thiết kế biểu tượng. Từ triết lý Elegance is an attitude đến cách Longines tái định nghĩa sự cân bằng giữa hiệu năng và tinh tế, ông mang đến góc nhìn sâu sắc về cách thương hiệu Thụy Sĩ thích ứng với bối cảnh xa xỉ đang chuyển mình.

HARPER’S BAZAAR: Thế hệ HydroConquest mới cùng các bộ sưu tập khác là giao thoa giữa tinh tế và hiệu năng. Những thiết kế này phản ánh tầm nhìn chiến lược dài hạn của Longines như thế nào?

PATRICK AOUN: HydroConquest mới là tuyên ngôn cho định hướng mà Longines đang theo đuổi: củng cố vị thế dẫn đầu trong phân khúc giá đồng thời giữ vững bản sắc và triết lý Elegance is an attitude của thương hiệu. Với tôi, điều cốt lõi nằm ở việc kiến tạo những bộ sưu tập vừa đương đại, vừa chăm chút đến từng chi tiết, đi cùng đó là tiêu chuẩn chất lượng cao nhất. HydroConquest là hiện thân trọn vẹn của tầm nhìn ấy: vượt thời gian, thanh lịch và mang dấu ấn không thể nhầm lẫn của Longines.

“Mỗi thiết kế LONGINES
phải mang những giá trị cốt lõi
của thương hiệu: THANH LỊCH,
TRUYỀN THỐNG và HIỆU NĂNG”

– Patrick Aoun, CEO của Longines –

Đồng hồ HydroConquest mới của Longines.

HARPER’S BAZAAR: Các thiết kế mang dấu ấn công thái học cải tiến, thẩm mỹ đương đại và định vị giá trị rõ nét, HydroConquest dường như cân bằng giữa hai phân khúc cao cấp và tầm trung. Ông định nghĩa vai trò của Longines trong bức tranh đồng hồ xa xỉ thế nào?

PATRICK AOUN: Longines nắm giữ vị thế độc đáo trong ngành chế tác đồng hồ. Chúng tôi là thương hiệu dẫn đầu trong phân khúc của mình, mang đến chất lượng Thụy Sĩ, công nghệ tiên tiến và những thiết kế vượt thời gian ở mức giá dễ tiếp cận. Điều thực sự làm nên khác biệt chính là sự thanh lịch, giá trị cốt lõi định hình mọi khía cạnh, từ thiết kế, đối tác đến cách chúng tôi kết nối với khách hàng. Trong tương lai, mục tiêu của chúng tôi là tiếp tục hiện thực hóa tinh thần thanh lịch ấy theo cách vừa phù hợp với hiện tại, vừa truyền cảm hứng cho những thế hệ kế tiếp.

HARPER’S BAZAAR: Đông Nam Á là một trong những thị trường xa xỉ năng động nhất thế giới. Longines nhìn nhận chiến lược phát triển tại Việt Nam và khu vực ASEAN ra sao? Làm thế nào để thương hiệu chinh phục thế hệ nhà sưu tầm đồng hồ mới?

PATRICK AOUN: Longines tin tưởng sâu sắc vào tiềm năng của khu vực này và sẽ dành mọi nguồn lực cần thiết để tăng trưởng nhanh chóng. Chúng tôi tiếp cận thế hệ nhà sưu tầm mới thông qua một danh mục sản phẩm đa dạng, đáp ứng nhiều thị hiếu khác nhau, từ những thiết kế di sản, đồng hồ trang trí, đến dòng phi công hay lặn biển. Bên cạnh đó, Longines mở rộng khả năng tiếp cận tới tệp khách hàng nữ ngày càng lớn. Quan trọng hơn cả, với chiến lược củng cố các thiết kế trong phân khúc giá 1.000–3.000 CHF (mở rộng đến 5.000 CHF), chúng tôi tin rằng ai cũng có thể tìm thấy chiếc đồng hồ Longines hoàn hảo với mình.

Đồng hồ HydroConquest mới của Longines.

HARPER’S BAZAAR: Tính linh hoạt của HydroConquest, từ kích thước, màu của vành bezel đến dây đeo, đậm nét phong cách sống. Đây có phải là bước chuyển hướng nhằm chinh phục khách hàng năng động, hiện đại trên toàn cầu?

PATRICK AOUN: Chúng tôi đã tái thiết kế HydroConquest với tỉ lệ mới, chi tiết tinh chỉnh, bảng màu mặt số sống động và các tùy chọn vành bezel bằng gốm đa dạng. Lần đầu tiên, dòng sản phẩm còn được bổ sung dây đeo lưới Milanese vừa êm ái, vừa thanh lịch. Ẩn bên trong là bộ máy tự động độc quyền của Longines với dây tóc bằng silicon, mang lại sự chính xác và độ tin cậy vượt trội.

Tựu trung, đây là thiết kế dành cho lối sống đương đại: đa năng, thanh lịch và đủ bền bỉ để chuyển mình từ những hành trình khám phá đến đời sống thường nhật. Henry Cavill, gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng bá HydroConquest mới, là hiện thân hoàn hảo của tinh thần ấy.

Đồng hồ HydroConquest mới của Longines.

HARPER’S BAZAAR: Chiến dịch quảng bá HydroConquest với Henry Cavill gợi mở về tự do, chuyển động và hành trình khám phá có chủ đích. Theo ông, việc kể chuyện đóng vai trò như thế nào trong định hình sức hấp dẫn của Longines tại các thị trường xa xỉ mới nổi như Đông Nam Á?

PATRICK AOUN: Một câu chuyện mạnh mẽ giúp Longines vượt lên trên giá trị của sản phẩm thuần túy. Nó cho phép chúng tôi truyền tải chiều sâu di sản và thế giới thương hiệu, đồng thời kết nối với khán giả trên toàn cầu, bao gồm cả Đông Nam Á, một cách giàu cảm xúc và bền vững.

Henry Cavill, gương mặt quảng báo chiến dịch quảng bá HydroConquest.

HARPER’S BAZAAR: Tầm nhìn dài hạn của Longines tại Đông Nam Á và Việt Nam là gì? Vai trò của đổi mới, tính tiếp cận và di sản sẽ định hình tương lai ấy ra sao?

PATRICK AOUN: Tầm nhìn dài hạn của chúng tôi là thúc đẩy tăng trưởng và củng cố vị thế dẫn đầu của Longines tại khu vực, đặc biệt là Việt Nam, một thị trường trẻ, năng động và giàu tiềm năng. Đổi mới giúp các bộ sưu tập luôn phù hợp với thời đại, tính tiếp cận duy trì vị thế dẫn đầu trong phân khúc, còn di sản mang lại sự xác tín và niềm tin. Ba yếu tố ấy sẽ tiếp tục định hình tương lai của Longines tại đây. Sau hơn 30 năm hiện diện tại Việt Nam, chúng tôi nhìn thấy nền tảng vững chắc cùng dư địa phát triển rộng mở, với mục tiêu rõ ràng: củng cố và nâng tầm vị thế trong dài hạn.

THẾ GIỚI ĐỒNG HỒ LONGINES:

Harper’s Bazaar Việt Nam 

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!