Thư Kỳ trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu Cartier

Chỉ trong quý I đầu năm, Thư Kỳ đã liên tiếp công bố ba hợp đồng đại diện, nhanh chóng hoàn thiện “bản đồ thương mại” đầy ấn tượng.

Thư Kỳ trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu Cartier. Ảnh: Weibo @卡地亚

Thương hiệu kim hoàn nước Pháp Cartier gọi tên Thư Kỳ ở vai trò đại sứ thương hiệu toàn cầu, đánh dấu bước tiến trong mối quan hệ kéo dài nhiều năm giữa hai bên. Trong hình ảnh công bố, Thư Kỳ xuất hiện cùng các mẫu fine jewelry trứ danh của Cartier cùng chiếc đồng hồ Ballon Bleu de Cartier – biểu tượng của sự tích lũy, của chiều sâu và độ chín.

Thư Kỳ tái định nghĩa “nữ quyền” với khí chất bước qua mọi định nghĩa về nhan sắc

Ảnh: Weibo @舒淇时代

Trong nhiều năm, ngành công nghiệp thời trang châu Á thường đặt nặng yếu tố “trẻ trung” như một tiêu chuẩn. Thư Kỳ là ngoại lệ hiếm hoi. Càng lớn, cô lại càng nở rộ. Ở cô, vẻ đẹp không nằm ở việc chống lại thời gian, mà ở khả năng đồng hành cùng nó.

Ảnh: Weibo @卡地亚

Khi Cartier lựa chọn Thư Kỳ làm gương mặt đại diện, thương hiệu đang gửi đi một thông điệp rõ ràng: quyền lực nữ tính không còn gắn với tuổi tác, mà nằm ở chiều sâu trải nghiệm. Sự điềm tĩnh, ánh nhìn có phần lạnh, cùng phong thái mặn mà, yêu kiều của cô tạo nên một kiểu cuốn hút mới.

Ảnh: Weibo @卡地亚

Ngay sau khi công bố hợp tác cùng thương hiệu kim hoàn Pháp, cô cũng xuất hiện trên bìa tạp chí, hoàn tất “grand slam” với 11 bìa tạp chí nữ chủ lực tại Trung Quốc. Đây là thành tích hiếm, phản ánh sức ảnh hưởng bền vững trong một thị trường khắc nghiệt và biến động liên tục.

Cartier cân bằng giữa thế hệ trẻ nhiều năng lượng và thế hệ gạo cội giàu kinh nghiệm

Ảnh: Weibo @今日娱事

Châu Á là thị trường có sự cạnh tranh cao, nhân tài lớp lớp xuất hiện. Cứ mỗi một bộ phim ra mắt, một ca khúc viral mạng xã hội, là lại có thêm một gương mặt mới bước vào vòng thi đua.

Sau đó, thời gian sẽ là đá thử lửa vững vàng nhất. Trong số các gương mặt trẻ tuổi, chỉ có một ít sẽ trở thành các ngôi sao gạo cội, giàu kinh nghiệm, tích lũy vốn sống theo năm tháng. Tên tuổi của họ gắn liền với sự bền bỉ của sự nghiệp, của sự chuyên nghiệp ngày càng tăng theo thờ gian.

Ảnh: Weibo @舒淇时代

Ảnh: Weibo @舒淇时代

Cartier dung hòa cả hai thái cực đó. Thương hiệu vừa hợp tác với các gương mặt trẻ tuổi mang về số liệu bùng nổ trên mạng xã hội, lẫn các ngôi sao kỳ cựu có uy tín dài lâu.

Tại châu Á, đại gia đình Cartier có sự kết hợp của các thành viên lưu lượng như Jisoo (BLACKPINK), Hyunjin (Stray Kids) và V (BTS) từ Hàn Quốc; PP Krit cùng Lingling Kwong từ Thái Lan;… Họ giúp thương hiệu Pháp đẩy mạnh sự hiện diện tại khu vực với những hoạt động thương mại, chụp ảnh tạp chí.

Bây giờ, khi kết nạp Thư Kỳ, Cartier hướng đến một biểu tượng không phụ thuộc vào chu kỳ xu hướng, mà tồn tại như một chuẩn mực để so chiếu. Một người từ diễn viên, người mẫu có thể hóa thân thành đạo diễn và ở vai trò nào cũng được công nhận một cách xuất sắc. Đó là sự đồng điệu giữa Thư Kỳ và Cartier, thương hiệu kim hoàn cũng đã chuyển mình từ một xưởng chế tác nhỏ của gia đình Cartier để trở thành thương hiệu có sức ảnh hưởng toàn cầu.

Ảnh: Weibo @今日娱事

Ảnh: Weibo @舒淇时代

Màn kết hợp dài lâu giữa Thư Kỳ và Cartier

Trước khi chính thức được bổ nhiệm làm gương mặt đại diện toàn cầu, Thư Kỳ đã nhiều lần xuất hiện cùng các thiết kế của Cartier trên thảm đỏ, các bộ ảnh,… Những khoảnh khắc này không mang tính “sắp đặt”, mà giống như một thói quen thẩm mỹ đã hình thành.

Khi một mối quan hệ đạt đến trạng thái đồng điệu, việc “chính thức hóa” chỉ còn là bước cuối cùng. Cartier đang đặt cược vào một biểu tượng đã được thời gian kiểm chứng.

Ảnh: Weibo @舒淇时代

CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM:

Harper’s Bazaar Việt Nam

Thông báo chính thức: Ninh Bình Web (thuộc GiuseArt) không hợp tác với bất kỳ ai để bán giao diện Wordpress và cũng không bán ở bất kỳ kênh nào ngoại trừ Facebook và zalo chính thức.

Chúng tôi chỉ support cho những khách hàng mua source code chính chủ. Tiền nào của nấy, khách hàng cân nhắc không nên ham rẻ để mua phải source code không rõ nguồn gốc và không có support về sau! Xin cám ơn!